盛夏时节，大江南北热浪蒸腾，地处“世界冰雪黄金纬度带”的吉林省却温凉宜人。丰茂的山水生态资源，使这里成为天然避暑胜地。随着暑期客流高峰来临，以文体旅融合为新模式的滑雪场纷纷开启夏日运营，在延续冰雪基因、解锁清凉玩法中，让“避暑经济”在山野间焕发生机。
落日冲坡赛、山谷音乐会、花海露营节……近日，位于吉林省吉林市的松花湖度假区热闹非凡。草地上小朋友们嬉笑奔跑，山坡上户外跑友挥洒汗水，广场上非遗展演精彩纷呈。“凉快、自在，没想到滑雪场的夏天也这么有趣。”来自浙江的游客孙铎说。
吉林市位于我国东北腹地，松花江畔。据统计，当地夏季常年平均气温22摄氏度，紫外线平均指数不超过5，且一年中微风天数不少于120天。得天独厚的生态气候资源，让这里成为夏季户外运动胜地。
“文体旅融合已经成为度假区四季运营的重要模式。”吉林市松花湖度假区总经理赵兰菊说，新项目中最具特色的是东北100松花湖跑山赛，户外爱好者可以在度假区挑战野性十足的东北原生态赛道，赛事举办两届以来，丰富的补给、完善的配套和专业的保障服务体系，赢得了众多跑友的高度认可。
来自广东的“95后”梁俊禧，既是户外跑友，也是赛事组织者。10年前就开始跑步的他，因为热爱，毕业后选择从事户外赛事运营工作。“越野跑一般以原始泥土、乱石混合的非铺装路面为主，陡峭上下坡等技术路段所带来的刺激感，更能激发参与者的肾上腺素。”梁俊禧说。
虽然行遍全国，但对于梁俊禧来说，在滑雪场举办夏季越野赛事体验独特。“雪场的酒店、餐饮等条件很完备，同时还有丰富的夏日特色活动，更能吸引年轻人前来参加。”他说，8月末第三届松花湖跑山赛即将举办，目前招募人数控制在5000人，未来还会陆续举办赛前训练营、测试赛等热身活动，为赛事预热。
在体育赛事不断拓展场景、吸引大众参与的同时，体育文化的传播也在借助特色消费产品焕发新活力。在松花湖度假区，融入滑雪、缆车、滑翔伞等多种元素的文创雪糕正在热销，在网络平台上晒出“雪糕+雪场”的照片，成为众多游客的旅行标配。“开启夏季运营以来，文创雪糕销量已超8000支。”松花湖度假区市场营销总监黄钟锐说。
“雪味”的夏天里不仅有雪糕，更有打破季节限制的室内“雪世界”。在零下6摄氏度、1308米长的专业雪道上，体验雪地摩托、雪圈滑行、雪地打靶等项目带来的速度与激情；在室内百米雾凇长廊，换装欣赏银装素裹、玉树琼花的梦幻奇景……这个夏季，吉林北山四季越野滑雪场迎来了各地游客。
作为亚洲首座全天候标准化越野滑雪专业训练场，北山四季越野滑雪场是越野滑雪、冬季两项、北欧两项等项目队伍的训练基地，也是游客体验“反季滑雪”的网红打卡地。“让冰雪魅力在盛夏持续绽放。”北山四季越野滑雪场宣传部部长于淼说，今年雪场已累计接待游客近8万人次，同比去年翻了4倍。
8月，全国越野滑雪邀请赛将在北山四季越野滑雪场反季节举办。“让游客在吉林市邂逅夏日清凉，更让体育爱好者循着赛事的脚步，感受北国江城的独特魅力。”吉林市体育局副局长刘义军说。
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